БОН ЛЕПРЕКОН
Производство POS материалов из картона
(495) 725-16-71
написать письмо
    

Что такое POSM. Виды и применение POS – материалов.

Сокращение POSM происходит от английского Point of Sales materials. POSM - это материалы, предназначенные для рекламы на местах продаж. История POSM началась давно, но широкое распространение они получили в 60х годах 20го века, когда стало ясно, что традиционные виды рекламы не достаточно эффективны в самый ответственный момент – момент, когда покупатель оказывается непосредственно в магазине.

posm рекламные стойки

В отличие от других видов рекламы, POS материалы побуждают потребителя совершить покупку непосредственно в точке продажи товара. Отрезок времени между рекламным воздействием и совершением покупки минимален, и этим объясняется высокая эффективность posm.

Размещение posm материалов зависит как от их вида, так и от организации торгового пространства. Некоторые материалы, такие как напольная графика, плакаты или наклейки на входные двери, требуют определенной поверхности для размещения. Их миссия направить покупателя к полкам, на которых выложен товар. Часть posm располагают на торговых полках – стопперы, полочные разделители, шелфтокеры – эти материалы указывают покупателю на место расположения товара и выделяют торговую зону бренда. Определенные виды posm размещают на прилавках, как правило это хард постеры, диспенсеры для буклетов или прилавочные дисплеи.

Лидер POSM по эффективности, наиболее заметный из всех видов pos материалов – рекламный дисплей. Устанавливается на пол или на паллеты и служит для дополнительной выкладки товара.

Напольные рекламные posm размещают на входе или в прикассовой зоне, в специально выделенных зонах pos –активности, с торцов торговых стеллажей, на выделенных паллетах и т.д.

Вообще, posm можно размещать где угодно, даже подвешивать к потолку(мобайлы). Конечно, следует соблюдать меру, чтобы магазин не превратился в балаган, но до этого еще далеко – количество POS материалов в западных магазинах во много раз выше, так что нам есть еще куда стремиться. В европейских странах и США, где конкуренция товаров гораздо больше, чем в России, поставщики давно поняли эффективность posm. Давно уже известно, что не поддерживать свой товар в местах продаж POS материалами – значит добровольно отдавать значительную часть покупателей конкурентам, применяющим POSM.

posm хард постер

В вкратце можно выделить наиболее распространенные виды posm материалов, которые мы производим:

  • Хард постеры – как и следует из названия – плакаты (постеры) нанесенные на жесткую основу. Хард постеры могут иметь самый разный размер (от А5 до огромных, высотой больше человеческого роста), их устанавливают на полках, прилавках или на полу, как правило имеют с обратной стороны опорную ногу.
  • Мобайлы – тот же хардпостер, но без ноги и с изображением с 2х сторон. Предназначен для подвешивания к потолку.
  • Ростовые фигуры – вид хардпостеров большого размера с изображением фигуры человека или другого персонажа. Ростовые фигуры обычно имеют высоту 1,6-1,8 метра и устанавливаются на полу торгового зала.
  • Диспенсеры - опять же разновидность хардпостеров с одним или несколькими карманами для листовок или буклетов. Обычно диспенсеры имеют небольшой размер и устанавливаются на прилавках.
  • POS стойки - конструкции большого размера обычно с полками для выкладки товара. POS материалы Стойки – наиболее заметный и эффективный вид posm. Стойки POS бывают самой причудливой формы, для их производства используются самые различные материалы.

posm диспенсер

Производство и изготовление POSM, используемые материалы и технологии.

Так как спектр производимых сегодня POS материалов очень широк, то для их производства используется большое количество разнообразных материалов – различные виды бумаги и картона (хромэрзац, гофрокартон, пенокартон, переплетный картон), дерево, металл, различные синтетические материалы (ПВХ, полистирол, акрил). В производстве POSM также применяется огромное количество технологий, мы не будем описывать их подробно, лишь перечислим основные: различные виды печати (офсет, сольвентная, прямая УФ, шелкография, цифровая и т.д.), каширование, высечка, вакуумная формовка, сварка, порошковая покраска. Изготовление POSM – процесс, требующий опыта, ответственности и, зачастую, нестандартных решений. Мы производим POSM уже более восьми лет, работая с нами, Вы получите надежного партнера, готового реализовать самые смелые проекты.



телефон: (495) 725-16-71